В комитет по рекламе, наружной информации и оформлению города мэрии Ярославля обратились руководители ЗАО «Дирекция кино» (г. Москва) с просьбой оказать содействие в съемках фильма под рабочим названием «Пурга» (режиссер Игорь Зайцев). Приезжие гости попросили украсить улицу Кирова новогодними гирляндами. Это необходимо для того, чтобы передать предновогоднюю атмосферу в фильме. Все расходы на реализацию данного оформления взяло на себя ЗАО «Дирекция кино». Проведение съёмок указанного фильма в Ярославле проходили в период с 30 января по 2 февраля 2016 г.
В 2015 году комитетом по рекламе, наружной информации и оформлению города мэрии Ярославля был разработан проект тематического оформления ул. Кирова, в котором было предусмотрено оформление как над пешеходной частью, так и сам пешеходный уровень декоративными и световыми элементами. К сожалению, реализовать к празднованию Нового 2016 года данный проект не удалось по причине нехватки бюджетных средств. Несмотря на то, что Новогодние праздники прошли, жители успели заметить, что улица Кирова украшена огнями. «К нам обратились за содействием в съёмках фильма, и мы с удовольствием откликнулись на данное предложение, так как Ярославль – город любимый режиссерами, город с богатой историей, красивыми пейзажами, живописной архитектурой, и, что самое важное, расходная часть реализации данного проекта оформления организована ЗАО «Дирекция кино». Улица Кирова – центральная в Ярославле, световые огни ее украшают, поэтому новогоднее оформление улицы Кирова будет работать до конца зимы», — пояснила начальник отдела по наружной информации и оформлению города комитета по рекламе мэрии Ярославля Жанна Петухова.
